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Campagne vidéo en ligne

Bonjour à tous ! Cela fait un certain temps que je n’ai pas publié de billet. La raison est simple : j’attendais la fin d’une campagne à laquelle j’ai eu la chance de collaborer pour vous faire partager un retour d’expérience le plus complet possible. C’est la ligne éditoriale principale à laquelle je m’efforce d’être fidèle ici.

Dans ce billet intitulé Video à la performance : retour d’expérience sur la campagne ‘Clara remet le paquet’, je vais donc vous présenter les principaux résultats d’une campagne mise en oeuvre pour Adrexo Colis.

L’objectif de la campagne est la notoriété de ce service de livraison de colis à domicile sur la cible des cyber acheteurs.

Clara remet le paquet

La campagne s’appelle Clara remet le paquet, et en regardant cette vidéo, vous allez comprendre de quoi il s’agit.

La campagne a débuté le 17 janvier 2011, au début des soldes d’hiver, pour s’achever le 13 février de la même année. Deux média ont été retenus : Blog Bang, la plate forme communautaire 2.0 de blogueurs leader en France, et C Discount.

Elle se compose de 3 films, voici les 2 autres :

Les résultats Blog Bang

Le plan de départ prévoyait  450 000 vidéos vues achetées. Très rapidement, la campagne est embarquée par plus de 2000 blogs. Et très vite, le taux de clic sur les vidéos s’établit significativement au dessus du taux de clic moyen pour une campagne vidéo sur ce média.

Les 450 000 vues sont atteintes en fin de semaine 1. Face à ce succès, Blog Bang décide de continuer la diffusion.

Au final, 1 592 900 vidéos ont été vues, ce qui correspond à une sur-diffusion de 253%. Précision : une vidéo vue sur Blog Bang est une vidéo qui a été déclenchée par un internaute et qui est regardée plus de 3 secondes.

Le taux de clic ressort à 2,03% contre 1,24% en moyenne. 32 276 internautes se sont rendus sur le mini site dédié à l’opération.

A ces chiffres il faut rajouter les quelques milliers de vues sur You Tube pour les 3 films.

Merci à Blog Bang qui a joué le jeu à fond – c’est le moins que l’on puisse dire – pour laisser vivre la campagne jusqu’au bout.

Les résultats C Discount

Sur C Discount, 2 formats sont proposés : 300 x 250 et 468 x 60.

La aussi, la performance est supérieure : le taux de clic est de 0,21% sur le premier format (contre 0,12% en moyenne pour ce format) et de 0,12% sur le deuxième (contre 0,10% en moyenne sur ce format).

Ce que je retiens

Grâce à une idée efficace et un choix média pertinent, Adrexo réussit une belle campagne avec un film qu’il n’aurait jamais pu envisager à la télévision compte tenu du budget. La vidéo à la performance est réellement une alternative très sérieuse pour les marques qui ne peuvent ou ne souhaitent pas investir dans le média TV.

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